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Pringles a été le partenaire du concours réalisé à l’occasion des vacances d’été de MonAvisLeRendGratuit, au mois de juillet. MonAvisLeRendGratuit est une communauté composée de plus de 700 000 utilisateurs dynamiques et engagés. Ce concours a été réalisé en collaboration avec KELLOGG’S, un des leaders sur le marché français des produits apéritifs. Pendant les 12 jours de concours, KELLOGG’S et TrialPanel ont travaillé conjointement afin d’atteindre un niveau de participation élevé et générer du contenu de qualité. Ce concours à la fois ludique et gourmand a généré un grand intérêt de la part des membres de la communauté et s’est transformé en un vrai atelier photographique et esthétique où les apéritifs et barbecues les plus beaux et les plus estivaux étaient les mieux récompensés.

 

Dans le cadre du programme MonAvisLeRendGratuit, Kellogg’s a été une entreprise proactive, participant à ce programme innovant depuis ses tout débuts avec une trentaine de produits, il y a maintenant 3 ans.
Considérant l’importance croissante des jeux-concours sur les réseaux sociaux et la bonne entente entre les deux entreprises, elles ont décidé de créer et développer ensemble le premier concours Apéro/Barbecue sur MonAvisLeRendGratuit, avec comme produits phares les 3 variétés suivantes de la marque Pringles : Cream, Hot & Spicy et Original. Les objectifs principaux étaient de créer le buzz au sein de la communauté de consommateurs et la découverte de la gamme Pringles, en particulier pendant la période propice des vacances d’été.

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Du 12 au 24 juillet 2016, les consommateurs ont donc été invités à participer au jeu-concours « Vos Meilleurs Piques-Niques & Barbecues ». Le but du jeu pour les consommateurs était d’organiser barbecues et pique-niques entre famille et amis, puis à prendre une photo de ces derniers. Pour cela, nous leur recommandions d’emporter avec eux une ou plusieurs croustilles Pringles dans l’une des 3 variétés participantes. Les principaux critères pris en compte étaient l’aspect esthétique, la mise en scène du produit ainsi que la qualité et l’originalité de la photo associée. Chacune des 5 meilleures photos (notées avec le maximum de points) a été récompensée par un kit karaoké et les autres participants ont reçu des crédits extra, jusqu’à 450 en fonction de la note reçue, à utiliser pour de futurs tests de produits gratuits.
Le concours a été promu sur l’ensemble des canaux de communication de TrialPanel et Monavislerendgratuit.com : Emailing, Newsletter B2B, Page web, Facebook, Twitter et sur l’application mobile en utilisant la push notification.
Avant même la fin du concours, le succès était au rendez-vous pour Pringles et TrialPanel. 442 photos ont été mises en ligne. Les contenus générés étaient de grande qualité, riches et utiles pour Pringles comme pour les consommateurs. D’une part, la marque a reçu beaucoup de beaux exemples de mises en scène de leurs produits par les consommateurs, qui donnaient envie de les acheter et de les consommer. D’autre part, les consommateurs ont pu découvrir les différentes variétés de la marque Pringles et s’amuser en famille ou entre amis à prendre la photo la plus réussie de leur moment de partage, un souvenir agréable dont ils se souviendront.

 

En conclusion, le concours Pringles a été une grande réussite pour toutes les parties prenantes. KELLOGG’S a pu amplifier la portée de leur communication online et atteindre stratégiquement une communauté 100% shopper autour de leur produit emblématique « Original » et de ses autres variétés à succès.

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